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蓝色烟囱上线三月两进薇娅直播间拿下零食节亚军凭什么?

时间:2021-12-08 00:48来源:未知 作者:admin 点击:

  2月19日晚,薇娅直播间举办了春节开工后的第一场“零食节”,不乏肯德基、李子柒藕粉、五芳斋粽子、三只松鼠以及周黑鸭等,30多家食品零食头部品牌参与其中。但杀出重围的“黑马”,竟然是一个成立仅三个月的新锐品牌——蓝色烟囱。

  据专业直播带货监测平台红人点集的数据显示,当晚薇娅推荐蓝色烟囱,仅用了1分钟,就售罄了24万盒产品,商品成交额高达556.5万元。一举拿下薇娅“零食节”食品类目第二名,仅次于肯德基!

  值得注意的是,这已是蓝色烟囱上线三个月里,第二次被薇娅选中,进入她的直播。蓝色烟囱首次进入薇娅直播间是去年12月21日,当晚开播,5分钟售罄,拿下188万销售额战绩。从过往历史看,蓝色烟囱也是第一家上线三个月内两次被薇娅选中的新锐品牌。

  用薇娅的话说,“要选,我们就选最好的产品推荐给大家!这家意大利面叫‘蓝色烟囱’,很有设计感,三角形包装,由蓝带西餐大厨做品控,性价比极高。”参加当晚直播活动的蓝色烟囱有7款产品,薇娅现场体验了番茄、黑椒、咖喱三个爆款。

  众所周知,零食类目平均客单价,要低于美妆、服饰、3C电子类目,而上线才三个月的蓝色烟囱,第二场薇娅直播200%的增长,取得556.5万销售额的战绩,算得新国货品牌的现象级案例了。当晚直播卖出的24万盒产品,连起来可以绕西湖6圈。

  相信不少人好奇,蓝色烟囱的幕后团队是谁?通过本报记者调查发现,其创始团队曾在LV、Cartier等奢侈品公司工作,多年的欧美生活经历,让他们看到了西餐速食化的机会,并和国内知名消费品设计公司热浪深度合作。

  后者服务过农夫山泉、统一、君乐宝等国内一线年孵化出天猫意面类目第一、年销售额3亿的空刻意面。此次,热浪再次出手,除了把空刻意面的“爆款”经验重新复制之外,更重要的是以意面为切入口,做了新品牌升级。

  蓝色烟囱的定位,是一个以西式生活方式速食化、便捷化为路径的,年轻、时尚、健康消费品牌,继意面之后,还会开发牛排、蛋糕等新品类,愿景是“让消费者的胃周游世界”。

  产品注重设计感、精致独特性外,将口味、品质本身视为内核。所以,他们与曾获法国蓝带总统骑士荣誉勋章的西餐大厨合作,对产品进行研发和品控。选择的供应链合作伙伴,更是星巴克、海底捞、李子柒等品牌指定工厂。

  从蓝色烟囱天猫旗舰店的各项评分指标来看,都处于4.9优等。由此可见,上线仅三个月的蓝色烟囱已经获得首批基础用户的青睐,未来可期。

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